系统1是大脑自动的、直觉的和无意识的思维模式. 它需要很少的精力或注意力，但它往往容易产生偏见. 90%的决策都是通过第一系统的决策过程做出的.
多亏了技术和行为科学的进步, 市场研究人员现在有方法进入并测量大脑的第一系统决策过程.
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